Como usar o Graph Search

Como usar o Graph Search do Facebook para ter mais resultados

setembro 26th, 2017

Como usar o Graph Search do Facebook para conhecer o seu público-alvo e ter mais resultados

O Graph Search é um algoritmo de busca  do Facebook que fornece resultados baseados nas conexões de informações que a rede social coleta dos seus bilhões de usuários.

Os resultados mostrados são baseados na relevância e relacionamento ao invés de palavras-chave.

Saber como usar o Search Graph para conhecer o seu público-alvo e o seu comportamento, te ajudará nas seguintes ações:

  • Selecionar melhor o público da sua fanpage no Facebook e aumentar as visualizações;
  • Segmentar melhor seus anúncios e direcioná-los a um público mais específico e dessa forma, gastar menos;
  • Publicar conteúdos no seu website, blog ou redes sociais, de acordo com os interesses do seu público;
  • Criar a sua persona;

Quando você é mais assertivo a respeito do que o seu público-alvo quer ver, você consegue criar mais engajamento e caso tenha um negócio, consegue impulsionar as suas vendas.

Como o Graph Search pode ajudar você a conhecer melhor o seu público?

O Graph Search é uma excelente forma de se utilizar o Facebook para conhecer mais sobre o público-alvo.

Ao fazer as perguntas certas na caixa de busca do Facebook, você pode saber quais páginas o seu público-alvo curte e quais são os seus interesses.

Dessa maneira, você conhece melhor o comportamento do seu público e quais conteúdos podem interagir.

Veja agora um passo a passo de como usar o Graph Search e utilizar bem essas informações

#1 – Mude o idioma do seu perfil para o Inglês

Para ter acesso ao Graph Search é preciso utilizar o Facebook em inglês. Para mudar o idioma, vá em Configurações , Idioma e Configurações de Idioma, conforme a imagem abaixo:

Como usar o Graph Search

#2 – Faça as perguntas certas

Agora você pode ir no campo de buscas do Facebook e fazer perguntas que te ajudarão a conhecer melhor o comportamento do seu público.

Por exemplo, páginas curtidas por pessoas que curtem…(Pages liked by people who like…)

Como usar o Search Graph

Veja algumas perguntas que podem gerar informações muito úteis:

Pages liked by people who like x and y (páginas curtidas por pessoas que curtem x e y)

Pages liked by people over the age of 30 who like (páginas curtidas por pessoas acima dos 30 que curtem)

Pages liked by men who like (páginas curtidas por homens que curtem)

Favorite interests of women over the age of 30 who live in Rio de Janeiro and who like (Interesses de mulheres acima dos 30 que moram em Rio de Janeiro e que curtem)

Places in Fortaleza, Ceará visited by people who like (Lugares em Fortaleza, Ceará visitados por pessoas que curtem)

Restaurants at Belo Horizonte visited by people who like (Restaurantes em Belo Horizonte visitados por pessoas que curtem)

Movies liked by people who like (Filmes curtidos por pessoas que curtem)

Games played by people who like (Games jogados por pessoas que curtem)

Favorite music of people who like (Música (ou banda) favorita de pessoas que curtem)

O que fazer com essas informações?

Após realizar a pesquisa e conhecer os interesses do seu público-alvo, você pode utilizar essas informações de várias maneiras. Confira algumas delas:

1 – Selecionar melhor o público da sua fanpage

Ao realizar a pesquisa e descobrir quais as páginas o seu público-alvo curtiu , você pode selecionar melhor o tipo de público que você quer que a sua página seja exibida.

Se na configuração da sua Fanpage você selecionou um público com bases nos interesses que você achava que eles tinham e não com o que de fato eles têm, a sua página acabará sendo exibida para pessoas que na verdade não estão interessadas na sua página.

Dessa forma, o número de visualizações e curtidas da sua página acaba sendo bem menor do que poderia ser.

Como usar o Graph Search

Então faça a pesquisa, descubra quais são os interesses do seu público alvo. Na Fanpage, vá em Configurações > Público preferido para a Página > Interesses.

Inclua ou refaça a lista, de acordo com os interesses do seu público, que você identificou.

Provavelmente, a estimativa de pessoas para as quais a página será exibida (indicada logo abaixo), irá subir.

2 – Segmentar melhor seus anúncios e direcioná-los a um público mais específico e dessa forma, gastar menos

Com as informações sobre os interesses do seu público obtidas no Graph Search é possível definir quais páginas ou interesses utilizar nos “Interesses” na segmentação dos seus anúncios do Facebook.

Por exemplo, pesquisei e descobri que muitas das pessoas que curtem a página Trilha Digital também curtem as páginas da Revista Exame, do Sebrae e Endeavor.

Como usar o Search Graph

Então, no momento de criar minha segmentação para minhas campanhas de Facebook Ads, posso direcionar os anúncios para as pessoas que curtem essas páginas.

Dessa forma, os anúncios serão:

  1. Mais relevantes, já que as mensagens serão mais precisas e de acordo com os interesses de grupos específicos;
  2. Terão menor custo, já que ao segmentar os anúncios, estes serão mais assertivos e assim, você gastará menos e terá mais retorno;

3 – Publicar conteúdos no seu website, blog ou redes sociais, de acordo com os interesses do seu público

As informações colhidas no Search Graph também podem ajudar você a criar conteúdos mais direcionados aos interesses do seu público.

Se você identificou que o seu público curte mais páginas relacionadas a motivação, por exemplo, você pode criar mais postagens relacionadas a esse assunto.

Assim, os seus conteúdos serão mais relevantes para o seu público e você terão mais engajamento.

4 – Criar a sua Persona

Esta talvez seja uma das mais importantes utilidades do Search Graph.

Diferente de um público alvo, a persona representa um grupo muito mais específico, em que você conhece seus hábitos e comportamento.

Se a persona não estiver bem definida, você pode estar produzindo conteúdo sem valor e pior, tentando vender seu produto ou serviço para pessoas que não precisam e nem tem interesse nele.

Pense em perguntas que te ajudarão a definir a sua persona: quais são seus hobbies, área de trabalho, tipos de produtos que consomem e onde consomem, quais são as suas motivações (medo, desejo..), etc.

Quando você conhece bem o seu público, o seu conteúdo é mais relevante e o engajamento é maior.

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