e-mail marketing para blogs

E-mail Marketing para Blogs: Guia Completo | Parte 1

setembro 6th, 2017

E-mail Marketing para Blogs: Conheça a estrutura de criação de uma Lista de E-mails | Parte 1

Nesse tutorial de E-mail Marketing para Blogs, você verá como criar uma lista de e-mails e enviar newsletters para seus contatos.

O conteúdo está dividido em duas postagens.

Nessa primeira parte, você verá como funciona a estrutura de criação de uma Lista de E-mails: formas de capturar e-mails, ferramentas de captura e ferramentas de E-mail Marketing.

Na segunda parte, você verá algumas opções (entre muitas que existem) para criar a sua primeira lista de e-mails e começar as suas ações de e-mail marketing.

A importância do E-mail Marketing

O E-mail Marketing é uma ferramenta estratégica para estabelecer um relacionamento com o seu público e criar uma audiência fiel.

Pode ser utilizada de diferentes maneiras: para promoções e ofertas, divulgação de eventos, conteúdos e, principalmente, para a construção de uma lista de e-mails do seu público.

No caso dos blogs, a função principal é manter o público atualizado e engajado com os conteúdos.

As vantagens do E-mail Marketing para Blogs

Há dois grandes benefícios em utilizar essa ferramenta:

Você tem total controle sobre a sua base de dados. A lista de e-mails é sua propriedade, diferente dos perfis em redes sociais, cuja propriedade é das redes sociais.

Você tem também relação custo benefícios; as plataforma de e-mail marketing são acessíveis.

Como funciona a estrutura da criação de uma Lista de E-mails

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Para criar uma lista de E-mails são necessário duas coisas:

– Definir as formas de capturar E-mails

– Escolher uma ferramenta para captura E-mails

Para construir a sua lista, as pessoas precisam oferecer o endereço de e-mails delas de forma espontânea.

Você NUNCA deve pegar emails de outras pessoas e enviar sem autorização, isso é spam e “queima o filme” na hora.

O seu público deve fornecer seu e-mail de forma espontânea. E isso ocorre de duas formas:

– Porque gostaram do seu conteúdo e querem receber atualizações do blog.

– Elas fornecem o email delas em troca de alguma coisa, algum benefício, como um e-book, por exemplo.

Assim, o primeiro passo para começar a sua lista é escolher a forma como você quer capturar os e-mails. Veja a abaixo algumas opções.

1) Formas de capturar e-mails

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A) Pop-Up

Pop-up é uma janela que abre no navegador quando se acessa um site. Podem ter anúncios ou um formulário de inscrição (solicitando alguma informação, como e-mail, por exemplo).

Embora seja considerados inconvenientes, são muito utilizados para cadastro de e-mails.

Porém, atualmente é possível deixá-los menos invasivos: você pode determinar o tempo de exibição do pop-up após o acesso à página

Você também pode segmentar a exibição do pop-up: por exemplo, só exibir para quem já acessou determinada página.

B) Widgets

Pode se dizer que Widgets são ferramentas que permite adicionarmos conteúdo em determinado local do blog:

– na barra lateral (sidebar),

– no topo (topbar),

Scrollbox: Caixa com informações que surge na página acessada.

Feature Box: Caixa com uma mensagem fixa em algum espaço na página.

Smart Lightbox PopUp: uma caixa com uma mensagem que abre em páginas especificas quando o usuário está pronto para deixar o blog ou site.

C) Landing Page

Landing Page é uma página onde o visitante é direcionado após clicar em um anúncio online ou um botão Call-to-Action (Chamada para Ação).

Essas páginas (que existem separadamente do seu blog ou website) são criadas para:

– Para coletar informações pessoais (como e-mails) em troca de e-books, gravações em vídeos, podcasts, etc.

– Oferecer informações mais específicas para os possíveis clientes sobre uma oferta antes de direcioná-los para a etapa final que seria tomar a decisão de compra de um produto ou serviço.

Qual a melhor escolha?

A melhores opção depende do tipo de blog e de público, por isso muitas vezes é necessário testar as opções mais efetivas.

Seja qual for a opção ou opções (você pode utilizar mais de uma), o importante é:

– Estar de acordo com a proposta do seu blog e o seu nicho;

– Testar a ferramenta e confirmar se o cadastro de e-mails está funcionando;

– Ser responsivo: pop-up, widget ou landing page devem ajudar o seu público a navegar no blog e não atrapalhar (principalmente quando acessado de um celular).

2) Ferramentas de Captura de E-mail

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Essas ferramentas são plugins que podem ser instalados no blog e tem diversas funcionalidades muito úteis para construção de uma lista de e-mails.

Através deles você pode criar pop-ups, formulários otimizados para mobile e realizar teste A/B e muitas outras coisas.

Conheça a seguir os mais utilizados.

MailMunch

O MailMunch pode ser utilizado tanto no WordPress quanto no Blogger.

Para instalar no Worpress é só instalar o plugin e ativá-lo. No Blogger, é preciso instalá-lo através de um gadget.

Através desse plugin, você tem as opções de instalar e configurar Pop-up, Topbar e Scrollbar.

SumoMe

O SumoMe é uma outra opção de plugin que pode ser utilizado no WordPress.

A vantagem dessa ferramenta é que você pode utilizar Smart Lightbox PopUp, um recurso não invasivo e muito eficiente para captura de emails.

HelloBar

O Hello bar permite criar uma barra customizada no topo do blog ou site. Através dessa ferramenta, você tem acesso a alguns dados como o número de cliques na barra.

Isso é importante, pois você pode fazer alterações no texto de chamada (Call to Action) para descobrir quais delas convertem melhor.

3) Ferramentas de E-mail Marketing

Existem várias ferramentas de e-mail marketing, com variados tipos de serviços e preços.

Como esse artigo é específico para Produtores de Conteúdo, vou relacionar aqui apenas três opções de ferramentas, que são bem classificadas e além disso, têm versões gratuitas.São elas:

Mailer Litte: é grátis para o envio de emails para até 1000 contatos.

MailChimp: é grátis para até 2000 contatos e o envio de até 12.000 e-mails por mês.

SendinBlue: permite enviar até 9000 emails por mês, mas há um limite diário. Você também pode fazer envios por SMS, além do email.

4) Envio de E-mails programados

Através dessas ferramentas acima, você poderá fazer o envio de e-mails de duas formas:

AutoResponder: são e-mails programados para disparo automático de acordo com o tempo ou ação do usuário.

Broadcast: e-mails enviados em massa em determinado dia e horário.

O uso de cada uma dessas funções vai depender do seu objetivo. Se vocè é um produtor de conteúdo e nunca trabalhou com e-mail marketing, pode começar por utilizar o AutoResponder.

Você pode programar um dia ou mais da semana para enviar as atualizações do seu blog (ou qualquer outro canal de conteúdo, como YouTube).

Passo-a-Passo para criar uma lista de E-mails

Então, esse é o roteiro para a criação de uma lista de E-mails:

1) Defina as formas de capturar e-mails

2) Escolha uma ferramenta para captura Emails

3) Escolha uma ferramenta de E-mail Marketing

4) Programe o envio de E-mails

No próximo post, você verá quais opções de ferramentas podem ser utilizas para construir sua lista de e-mails.

Até a próxima!

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